阿里系又投资一家网红新茶饮 茉莉奶白融资近亿，赛道竞争白热化

阿里系又投资一家网红新茶饮新茶饮品牌茉莉奶白近期宣布完成接近亿元融资，此轮融资由阿里本地生活领投，向阳资本担任独家财务顾问。这标志着茉莉奶白自成立以来第三次获得公开投资，也是新茶饮领域今年少见的融资活动。回顾2019年，阿里巴巴曾涉足茶饮行业，间接投资茶颜悦色，当时中式国风在茶饮界备受追捧。五年后的今天，阿里系再次注资茶饮，行业风向标转为以霸王茶姬为代表的鲜奶茶。阿里系又投资一家网红新茶饮。当前新茶饮市场竞争激烈，新获融资的茉莉奶白及正向全国扩张的地方品牌，如爷爷不泡茶、茶话弄等，都在加速争取市场份额。茉莉奶白此番融资时机，业界观察认为与霸王茶姬的市场热度密切相关，资本渴望在该领域发掘下一个成功案例。茉莉奶白在产品定位、价格区间、店铺布局上与霸王茶姬有着诸多相似点，两者均主打“中国茶”概念，采用东方美学设计，聚焦鲜奶茶，定价集中在15至20元，并偏好核心商业区。茉莉奶白与霸王茶姬的差异体现在背景与发展历程上。茉莉奶白创建于深圳，团队成员拥有多样化背景，包含连续创业者及前金融机构高管，相比之下，霸王茶姬起源于云南，其创始人背景更为草根。茉莉奶白成立三年间，融资进程迅速，已吸引多位知名投资人的支持。尽管作为鲜奶茶领域的后来者，茉莉奶白的扩张步伐起初并不迅猛，但自2023年开放加盟后，门店数量显著增长，目前足迹已遍布全国多数省份及海外市场。然而，面对日益激烈的市场竞争，茉莉奶白调整了原定的激进开店计划，转而侧重门店质量和长期发展，预计年内门店总数将达到约千家。行业整体趋势显示，茶饮品牌面临的盈利挑战加剧，即便是已上市的品牌在资本市场表现亦不理想，这对有意融资的新品牌构成压力。鲜奶茶这一细分市场也日渐拥挤，多个品牌竞相拓展，加之传统咖啡品牌也开始涉足鲜奶茶产品，使得赛道竞争白热化。业内专家指出，鲜奶茶因口感与健康属性受到消费者青睐，但复制其他品牌的成功并非易事。对于新入局者而言，强化内部管理，抓住特定市场机遇，已是不小的成就。

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