副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽 营销翻车再引热议

副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽近日，极氪汽车的副总裁杨大成在社交媒体上分享了一则在极氪MIX车型内享用火锅的视频，此举引发了众多网友的热议。尽管将汽车内饰转变为临时用餐场所并非行业首例——如智己汽车联席CEO刘涛曾在车内包饺子，以及年初展示的智己LS7车内涮火锅海报，还有极石汽车创始人昌敬提出的车载马桶概念，以及创维汽车创始人黄宏生的保健式营销策略，都曾引起讨论——这次极氪的宣传尝试同样未能幸免于批评之声。汽车行业内竞争激烈，销量往往与市场关注度紧密相关。随着智能化汽车的发展，“冰箱、彩电和舒适座椅”几乎成为标配，某些汽车制造商为了吸引眼球，在营销策略上寻求新奇，试图通过创造独特场景来获得流量关注，有时却因过于刻意或不切实际而导致反效果。在杨大成发布的视频中，展示了如何调整前排座椅与后排乘客面对面，利用可伸缩桌板放置火锅食材及用具，同时强调车辆空调性能优越，营造出宜人的就餐环境，甚至提及可在车内打麻将。然而，许多网友对此并不买账，认为这些宣传点触及的是非实际需求，担心火锅产生的油烟和水汽对车辆造成损害，以及残留味道难以清除等问题。值得注意的是，视频中的火锅并未实际加热，被一些网友认为仅是摆拍，意在展示车辆功能而非真实使用场景。极氪MIX自今年4月北京车展首次亮相以来，便以其宽敞空间作为卖点之一，宣传中不乏提及类似“移动餐厅”的概念。作为产品主理人的杨大成，近期频繁通过社交媒体展示极氪MIX在不同场景下的应用，包括山路驾驶、城市穿梭、车内休闲娱乐等，显然是为了在年末众多新车发布之际，提升产品的市场辨识度。

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