90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红 中老年付费率高引发关注

90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红老年短剧的兴起再次引起了对中老年消费的关注。上一次引起广泛关注的是抖音博主“秀才”和“一笑倾城”的走红，他们吸引了大量中老年人的消费。在某场直播PK中，“一笑倾城”的直播间收到了900多个嘉年华礼物，每个价值3000元人民币，这表明中老年人确实愿意为内容付费。90后女演员在老年霸总短剧演阿姨走红！银发经济并非新概念，但近期中老年短剧的流量表现令人瞩目。西南财经大学《中国家庭财富变动趋势2024Q1》调查显示，在消费预期增速下降的过程中，青年群体的消费增速下降幅度大于中年群体。因此，挖掘中老年市场成为一种相对低风险的选择。然而，这种趋势也引发了监管关注。一份由广电总局网络视听司签发的管理提示指出，虽然中老年题材微短剧满足了该群体的情感需求，但部分作品存在制造冲突、设计狗血情节的问题，引发舆论担忧。该提示提出了三点管理要求，包括避免模式化创作倾向、减少价值观撕裂和边缘化中老年人形象。目前，一些爆款中老年短剧如《闪婚老伴是豪门》和《保洁老妈无极归来》疑似被下架。尽管如此，同类型的作品仍在平台上可见，只是角色设定有所调整。这些剧情虽然被年轻人批评为离谱，但实际上与年轻人喜爱的霸总短剧并无本质区别。中老年群体的高付费率是这些短剧火爆的根本原因。早在2021年就有报告显示，60后追星群体每月平均花费超过5000元的比例最高。例如，《闪婚老伴是豪门》的小程序充值金额高达2640万元，利润超过300万元。尽管当前短剧热搜榜上仍以年轻向的“霸道总裁爱上我”题材为主，制作公司并未放弃中老年题材。听花岛表示，未来几年夕阳红题材短剧将占其所有短剧作品的50%以上。中老年人通过网盘资源和剪辑账号等方式免费观看全集，影响了年轻人的付费意愿。因此，短剧制作公司更应专注于满足核心付费用户——中老年群体的需求。

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